東南亞跨境電商市場的三個機(jī)遇
全球跨境電商業(yè)務(wù)仍處在持續(xù)發(fā)展階段，全球網(wǎng)絡(luò)零售已成為消費(fèi)購物的新方式，同時支持跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展的政策也在相對出臺，在經(jīng)濟(jì)和政策推動的背景下，跨境電商賣家紛紛出海，進(jìn)一步推動了跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，據(jù)海關(guān)總署發(fā)布，2021年我國跨境電商進(jìn)出口額達(dá)1.98萬億元，2022年跨境電商進(jìn)出口交易規(guī)模有望達(dá)到15.7萬億元。
數(shù)據(jù)顯示，2021年我國跨境電商出口增速超過了20%，仍處于中高速增長區(qū)間，東南亞區(qū)塊流量紅利還十分可觀。紅利期下，賣家要如何把握東南亞跨境電商市場？
東南亞跨境電商市場的三個機(jī)遇
1、疫情加速了數(shù)字化進(jìn)程，線上消費(fèi)的習(xí)慣一旦養(yǎng)成就很難逆轉(zhuǎn)；“一帶一路”倡議下，東南亞市場流動性增加。Shopee、Lazada等跨境電商平臺興起，需要更多的中國商品以滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。
2、數(shù)字技術(shù)助力全球賣家零門檻參與全球貿(mào)易。不斷完善的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施可以解決物流和支付兩大問題。
3、RCEP 推動區(qū)域合作，將從消除關(guān)稅壁壘、建立靈活的原產(chǎn)地規(guī)則、促進(jìn)電子商務(wù)、提升貿(mào)易便利化水平、重視中小企業(yè)和技術(shù)合作這五大方面促進(jìn)區(qū)域數(shù)字貿(mào)易。
如何抓住東南亞跨境市場紅利
1、抓住新流量紅利
不同的渠道正在誕生不同的商業(yè)模式，特別是短視頻平臺當(dāng)?shù)赖臅r代，演化出來許多新的零售、渠道以及品牌。無論是短視頻也好，以往的圖文也罷，內(nèi)容仍是搶奪消費(fèi)者注意力最關(guān)鍵的一點(diǎn)。內(nèi)容為王的時代，品牌們可把握兩大紅利，即品牌種草紅利，流量成本紅利。
2、抓住供應(yīng)鏈溢出的機(jī)會
現(xiàn)在的中國制造優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在廉價(jià)勞動力、巨無霸生產(chǎn)模式上，最重要是體現(xiàn)在供應(yīng)鏈優(yōu)勢上。中國供應(yīng)鏈有“大且全”的特點(diǎn)。聯(lián)合國界定了41個工業(yè)大品類，300+個子品類，而中國是世界上唯一一個擁有全部41個工業(yè)大品類的國家，在300+個子品類里也有200+個子品類做到了全球第一。在“大且全”的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)上，會形成群聚效應(yīng)。
東南亞跨境電商市場的挑戰(zhàn)
面對東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)紅利和人口紅利疊加的廣闊市場，跨境電商賣家有著豐富的機(jī)遇和明朗的發(fā)展前景，但同時也要承受陌生的環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)。
其中，高物流成本幾乎是東南亞跨境電商面臨的最大挑戰(zhàn)，清關(guān)查驗(yàn)困難位居第二。而品牌認(rèn)知度低、高平臺費(fèi)用和營銷困難則并列第三，有近三分之一的企業(yè)認(rèn)為正面臨這三類挑戰(zhàn)。
從事跨境業(yè)務(wù)一定要了解知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，從組織架構(gòu)，稅務(wù)安排，合規(guī)管理等一系列角度做好安排，是進(jìn)入東南亞跨境電商市場的關(guān)鍵點(diǎn)。
